奢侈品內地為何賣這么貴

“菲拉格慕的一款經典蝴蝶結女鞋，在內地商場購買價格較之海外購買至少高30%。”經常在海外購物的吳女士說。對外經濟貿易大學奢侈品研究中心的一項最新統計數據顯示，奢侈品在內地市場與海外市場價格“倒掛”現象突出，其中腕表的市場價差甚至高達348.72%。

　　高額價差，已經成為高端消費者流出內地市場的重要推手，把很多本土高端消費者推向了海外市場。吳女士說，2009年以后，她所有的服裝都選擇在境外購買。統計顯示，中國每年基本有50%的高端消費是在境外完成。2010年3月至2011年3月，世界奢侈品協會調查了在法國、意大利、英國主要區域奢侈品商業的消費數據，發現中國人累計消費了近500億美元，是內地市場的4倍之多，中國人在境外消費奢侈品已經躍居世界第一。而內地奢侈品價格卻還在不斷走高。“近期，奢侈品關稅即將下調的聲音，使國外品牌必定上調他們的產品價格。這樣，即使國家不征收關稅，奢侈品在內地的售價仍會高于現在的市場價，因為奢侈品品牌必須每年都上調價格，才能保持其自身的高端性，達到市場同步、品牌尊崇度同步的要求。”中國奢侈品協會行政總裁蔡蘇建分析稱，關稅下調風聲一出，奢侈品的價格在內地立即上漲就緣于此。

　　到底是誰在消費奢侈品？到底有多少奢侈品消費流出中國市場？奢侈品價格“倒掛”只是高額關稅造成的嗎？值得關注的是，世界上八成奢侈品品牌已經進駐中國。作為金字塔尖上的行業，奢侈品相關產業也已在中國市場蓬勃興起。

　　奢侈品價格“倒掛”明顯

　　記者在本市調查發現，在眾多品類奢侈品中，腕表的境內外差價最為懸殊。以歐米茄Olympic Collection Timeless腕表為例，其官網售價2900美元（約合18560元人民幣），本市商場售價卻高達51200元，差價幅度達到176%。而一款巴寶莉經典格子女士長款錢包，在其英國官網售價是142英鎊（約合1462元人民幣），而在本市巴寶莉專賣店的售價是3200元人民幣，差價達到1738元，本市售價高出境外售價119%；古馳一款“sukey”仿古紋理挎包，美國官網售價795元（約合5088元人民幣），本市商場售價9010元人民幣，差價達77%。

　　最近幾年，做生意的韓先生每年都會組織朋友前往歐洲購物，每人每次花費少則幾十萬，多則上百萬，“除了日常生活用品和食品，幾乎都在國外購買”。最近剛剛從迪拜出差回國的韓先生購買的寶緹嘉品牌T恤衫，每件只需要1000多元，打折后的古馳男鞋也只要2000多元。

　　日前，對外經濟貿易大學奢侈品研究中心完成了國內首份奢侈品境內外市場價格的動態監測報告。該報告共涉及珠寶、腕表、箱包、皮鞋、高檔酒、香水、化妝品七大類商品，65個國際奢侈品牌，115種產品。監測范圍包括中國內地、香港、澳門，以及法國、意大利等歐洲地區，還有美國市場，范圍涉及奢侈品的有稅銷售市場及免稅市場。報告顯示，在上述七大類商品中，腕表的差價最大，其中最高百分比達到348.72%，平均達到160.68%。

　　高額差價催生代購行業

　　正因為有這樣差價的存在，很多人充當起了海外奢侈品的“搬運工”，代購店應運而生。

　　Coach同一款克里斯汀系列歐普圖案扎染印花半月包，中國官網售價3800元人民幣，而美國官網售價僅為298美元(折合人民幣1928元)，價格相差近一倍。一位代購網站的店主表示，一款國內標價4000元的進口品牌包，美國可能賣2000元，通過網上代購，除了10%的服務費200元，加上國際郵費和國內郵費，總價不超過2500元就能到手。

　　而經營網絡代購店多年的店主“香香”認為，即使關稅下調，海外代購依然能保有生存空間。她舉例說，一款卡地亞經典的藍氣球W69010Z4腕表，其國內售價為31800元，假設關稅占售價的20%，將關稅全部減免，其價格為25400元。而海外代購的價格，包括代購費和全部郵費僅為23800元，依舊比國內專柜便宜。“除了關稅郵費，網上代購者利潤在18%-20%左右。”一位商家表示。

　　一線城市奢侈品消費漸成熟

　　“無論是奢侈品的瘋狂消費，還是炫耀性消費，都是奢侈品消費的必然階段，歐洲國家以及美國、日本等發達國家，都經歷過這樣的階段。”對外經濟貿易大學奢侈品研究中心副主任周婷表示，奢侈品的品牌象征，以及精致的設計、選材等各個方面，都可以讓消費者心里產生滿足感。

　　周婷認為，奢侈品本身其實并不特殊，代表的是一種市場水平，是技術領先、設計領先、管理領先、消費領先的一個集中體。奢侈品行業，對整個行業具有風向標的作用，雖然奢侈，但更是一種進步。

　　目前，在國內部分一線城市，奢侈品消費已經由起步階段逐漸進入到成熟階段，也就是由最初的炫富性消費，開始過渡到有品位的消費階段。

　　但是，不可否認，如果過分地追逐奢侈品，尤其是在收入能力與消費能力不符的情況下過度消費，就是一種不理智的行為。“一些白領幾個月吃泡面只為一款名包，這主要是因為炫耀性消費和面子消費，而這一部分消費者是非理性的，他們對奢侈品的追求很大程度上在于社會認識的身份。”周婷認為。

　　業內人士指出，只有中產階層在中國大量形成，奢侈品消費才能穩固發展。作為品牌的消費者，應去了解所消費品牌背后蘊含的歷史文化及其所表達的生活理念，從而尋找最適合自己的奢侈品牌，培養消費的品位并且有品位地消費，才是理性的奢侈品牌消費之道。