近日，泰國、印度尼西亞、柬埔寨、馬來西亞等東南亞國家旅游局紛紛公布今年上半年旅游統計數據。今年1-4月，中國內地游客赴泰國人數較去年同期增長27%，是泰國第一大客源國;一季度赴馬來西亞短途游的游客中，中國游客同樣大漲35.2%。數據顯示，中國赴東南亞各國的游客人數上半年增長迅速，已成為東南亞旅游的主要客源國。
為何東南亞旅游持續火爆?高性價比是關鍵原因。此外，旅游方便快捷、航班增加、對華簽證利好等原因，也促使東南亞國家成為很多中國游客出境游的第一站。
華僑城旅游網數據顯示，今年1-6月，泰國、菲律賓、印度尼西亞是中國游客赴東南亞國家中最熱門的旅游目的地;在東南亞眾多海島中，普吉島、長灘島、巴厘島人氣最旺。中國赴東南亞的游客中，80后、90后年輕游客占比超60%，成為旅游主力軍。從游客的出行天數上看，6-7天的旅行是主流，占比達到
60%左右。這主要是不少人通過小長假加上帶薪年假拼假出游。
隨著下半年暑期旅游高峰的到來，東南亞市場的熱度有望延續。驢媽媽首席執行官王小松認為，東南亞未來仍將是國人主要的出境游目的地。不過他也表示，目前東南亞旅游產品同質化嚴重，未來產品開發的品質化、差異化將成為東南亞各國旅游客源多少的關鍵。
泰國旅游局已經意識到這一問題，今年泰國旅游將重點推廣“本地體驗”，讓游客不只是拍照就走，而是無論到哪里都停留久一點、體驗多一點、和當地居民有更多的互動，如在空中餐廳享用精致晚餐、在當地的菜市場穿梭等，并從中找到值得紀念的故事。
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